Siempre buscamos la fórmula para encontrar el camino correcto hacia aquello que nos va a unir con los consumidores. Estamos en la búsqueda del enlace que puede ser capaz de mover voluntades.
Llega mediante la idea y la palabra. Éstas son las únicas armas que tiene el redactor. Armas que solas, combinadas con imágenes o con imágenes y sonidos se convierten en el elemento motor de millones de voluntades. Ideas y palabras cargadas de mensajes que los consumidores están esperando leer, oír o ver. El redactor publicitario no escribe para los productos, no escribe para el anunciante, escribe para la gente. Por eso tiene que conocer a la gente y conocer el poder de las palabras que mueven a la gente.
The prospect (el consumidor) is more important than the product”, dice el copywriter inglés John Bevins, D&AD. The Copy Book (How 32 of the world’s best advertising writers write their dvertising). The Designers & Art Director Association, London, 1995, p. 16.
No hay comentarios:
Publicar un comentario