9 may 2012

Semniótica necesaria para crear.

Aquí les comparto un interesante artículo necesario para creativos como nosotros.


¿Qué es la semiótica? Es una pregunta que muchos diseñadores y publicistas se hacen en sus años universitarios, cuando cursan una materia que, dependiendo del profesor puede ser apasionante o asquerosamente aburrida.

Primero déjenme decirles… si no saben semiótica no se preocupen, seguirán siendo diseñadores y podrán laborar sin problema; sin embargo, si aprenden semiótica, accederán a un nuevo nivel de conocimiento, un nivel desde donde los gráficos, publicitarios o no, ya no se ven de la misma manera. Después de estudiar semiótica, muchos de los festivales de diseño y publicidad pierden sentido porque es posible notar que se premia lo fancy y no lo funcional. Después de estudiar semiótica pensarás que muchos de los “creativos” greñudos que abundan en las agencias y se creen muy cool porque tienen chispa, son sólo tipos divertidos e ingeniosos pero sin un ápice de entendimiento de los porqués en las ideas. Estudiar semiótica indudablemente te hace mejor diseñador, publicista y mercadólogo.
¿Qué es la semiótica? La definición más objetiva aunque para muchos, también más árida, es que se trata simplemente de el estudio de los signos; lo que nos remonta a la pregunta ¿Qué es un signo? Y allí la respuesta es “cualquier cosa”. Nosotros mismos estamos llenos de signos, nuestra ropa, nuestros autos, nuestros gadgets, nuestro lenguaje, todo… ¿Por qué? Porque no hay nada desprovisto de sentido, todo tiene significado.
En este contexto yo diría que semiótica sí, es el estudio de los signos… sin embargo, saber semiótica es saber manipular los signos para transmitir un mensaje.
Un signo tiene tres niveles: sintáctico, semántico y pragmático.
Una mascada, en el nivel sintáctico podría ser un simple pedazo de tela vaporosa de 50×50 cms. Este nivel destaca la parte formal del signo, su nivel estructural.

En el nivel semántico, una mascada sería un accesorio de corte femenino utilizado para combinar o destacar con la ropa. El signo adquiere significado.
En el tercer nivel, el pragmático, una mascada puede indicar lujo, sensualidad o elegancia. El signo adquiere connotación.
En este contexto, comprender y saber manipular los signos es la tarea fundamental de todo diseñador, publicista o mercadólogo, entendiendo que todo, en el mundo de la imagen, se presenta en un contexto determinado y es modelado por ese contexto.

En este extraordinario anuncio de CEMEX, a nivel sintáctico se trata de una composición regular que favorece la uniformidad de sus elementos; una fotografía policromática y un logotipo en su zona superior derecha. A nivel semántico hablamos de una emisión publicitaria para CEMEX, un anuncio de la cementera mexicana para vender mezcla de secado rápido. Finalmente, en el tercer nivel, el pragmático, abordamos la retórica de la imagen y entonces podemos connotar que el producto ofrecido realmente seca a una velocidad sin precedente; esto gracias a la hipérbole manejada (figura retórica que implica la exageración por excelencia) y a la metonimia efecto-causa (figura en donde se muestra el resultado y se infiere la causa del mismo.)
Como se puede deducir por el breve análisis anterior, la parte más fascinante para un diseñador o publicista es aquella relacionada con la retórica de la imagen. Figuras retóricas existen una infinidad y sería imposible aprenderlas todas, sin embargo, conocer las principales puede ofrecer herramientas muy poderosas para modelar un mensaje.

Hace años escribí un análisis de la publicidad de Absolut Vodka basado en figuras retóricas, pueden echarle un ojo para comprender los alcances de dominar la retórica, disciplina que desde los tiempos griegos, tiene como objetivo la persuasión.

De modo que la próxima vez que piense que la semiótica es una pérdida de tiempo, cuestiónese a sí mismo, si quiere ser un creativo de primer nivel… o uno de los que normalmente trabajan de acuerdo a su gusto, a lo que simplemente manda el brief o peor aún… a lo que creen que funciona.


og.luismaram.com/2010/04/30/que-es-la-semiotica-publicitaria/

17 abr 2012

Creativa Publicidad del Auto Smart | yalosabes

DE froma creativa se realiza la PUBLICIDAD DE AUTOS.

Creativa Publicidad del Auto Smart | yalosabes

DHL | Creatividad Editorial

DHL | Creatividad <em>Editorial</em>

Publicidad creativa en carros


Un diseño creativo.. de nada más que de una de las marcas más posicionadas. NO ESPERABA MENOS DE COCA COLA.

5 ejemplos de Publicidad Creativa

lo que todos pretenden hacer, lo que pocos saben lograr.








ESTUDIANDO A LOS ESPAÑOLES

anuncio cartel Los consumidores quieren publicidad creativa


¿Sabías que el 83% de los españoles está interesado en la publicidad si es creativa? Con motivo de la celebración del VII Foro Profesional del Anunciante, que organiza la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Yahoo! se ha propuesto descubrir cómo son los consumidores españoles, qué percepción tienen de la publicidad y cuáles son sus vías favoritas para informarse sobre productos y servicios.
Yahoo! ha consultado a más de 14.000 personas durante la tercera semana de marzo de 2011. Los encuestados detectaron tres características fundamentales que un anuncio: no debe ser intrusivo, debe ofrece información relevante sobre la marca y debe emocionarles. En definitiva, ser atractivo.
Aquí están algunas de las opiniones más interesantes recogidas, que ayudan a construir una radiografía precisa del panorama publicitario en España:
  • Al 55% de los encuestados le gusta la publicidad
  • Sólo un 14% reconoce abiertamente que la publicidad le molesta
  • El 83% declara que la publicidad le gusta cuando es creativa
  • El 84% no quiere que la publicidad interrumpa su interacción con loscontenidos que está disfrutando
  • El 65% cree que la publicidad tiene valor añadido y que le ayuda a estarinformado sobre nuevos productos que salen al mercado
  • El 63% quiere recibir publicidad siempre y cuando sea relevante para ellosy se adecue a sus gustos y aficiones
Sobre el medio que prefieren los consultados para informarse sobre un producto o marca, el 72% acude a Internet, el 48% recopila información a través de las webs corporativas y al 55% la publicidad le ayuda a decidirse. Existen todavía usuarios tradicionales: un 43% se traslada al punto de venta para recibir información detallada sobre los productos. Por último, los encuestados siguen confiando en amigos y familiares (56%) y en expertos (30%) a la hora de recibir recomendaciones.

Besando Ranas: Publicidad Creativa VII

ALGUNAS IMÁGENES DE CÓMO SÍ EXISTE PUBLICIDAD CREATIVA!

Besando Ranas: Publicidad Creativa VII: Post Relacionados: Publicidad Creativa I Publicidad Creativa II Publicidad Creativa III Publicidad Creativa IV Publicidad Creati...

20 mar 2012

Fórmula para llegar a los consumidores

Siempre buscamos la fórmula para encontrar el camino correcto hacia aquello que nos va a unir con los consumidores. Estamos en la búsqueda del enlace que puede ser capaz de mover voluntades.

Llega mediante la idea y la palabra. Éstas son las únicas armas que tiene el redactor. Armas que solas, combinadas con imágenes o con imágenes y sonidos se convierten en el elemento motor de millones de voluntades. Ideas y palabras cargadas de mensajes que los consumidores están esperando leer, oír o ver. El redactor publicitario no escribe para los productos, no escribe para el anunciante, escribe para la gente. Por eso tiene que conocer a la gente y conocer el poder de las palabras que mueven a la gente.


The prospect (el consumidor) is more important than the product”, dice el copywriter inglés John Bevins, D&AD. The Copy Book (How 32 of the world’s best advertising writers write their dvertising). The Designers & Art Director Association, London, 1995, p. 16.

Conocer, el inicio de la creatividad

El redactor publicitario tiene que conocerse a  sí mismo y conocer a los consumidores como a sí mismo, pero sobre todo tiene que conocer a su producto íntima y totalmente antes de comenzar a trabajar, ya que su inteligencia, motivación, imaginación e inventiva deben provenir del conocimiento del producto (5), como dice William Bernbach.

(5) Higgins, Denis:
El arte de escribir publicidad. McGraw- Hill, Mexico, 1991, p. 17

La responsabilidad social en la publicidad



Cuando ves las noticias de la televisión, lees la prensa, y observas y reflexionas sobre el mundo y sobre cómo va el mundo... piensas: ¡algo no va bien! Los países ricos son cada vez más ricos, los pobres son cada vez más pobres, los desequilibrios se acrecientan, hay hambrunas y necesidades básicas no cubiertas de millones de personas en pleno siglo XXI, los movimientos migratorios son fruto de la desesperación, terrorismo internacional, el medioambiente se resiente de las agresiones de los humanos, deforestación, cambio climático, etc.

Algo no va bien. Y es que las empresas, los consumidores y, por la parte que nos toca, los comunicadores tenemos que hacer algo más de lo que hacemos. Ganar dinero es lícito y loable porque como dijera Alfonso X el Sabio.



Los dineros son de amar,
pues sin ellos grandes cosas,
legítimas y piadosas,
no se pueden alcanzar.


Ganar dinero es lícito y loable pero no puede ser el único objetivo. Ganar dinero a toda costa no se justifica con la respuesta de... “es el libre mercado”, porque antes del libre mercado están las personas y la satisfacción de sus necesidades básicas de manera digna. En este sentido las empresas, especialmente las grandes empresas, tienen que ser pioneras en hacer las cosas bien para ellas mismas, para los consumidores y para la sociedad en general. “No estamos en contra de la economía basada en el mercado, sino de la sociedad basada en el mercado” (1), dice el que fue primer ministro francés Lionel Jospin. No cabe duda de que el mercado libre es tanto una consecuencia como una causa de muchos fenómenos muy negativos para los seres humanos. Por eso las empresas tienen que ser innovadoras e incorporar a sus filosofías, misiones, metas, estrategias y objetivos: la ética y la responsabilidad social. Las empresas que sean pioneras en comportarse éticamente y en demostrarlo a la población tendrán una ventaja competitiva ante los consumidores y un elemento innovador a comunicar.


Los publicitarios en general y los redactores publicitarios en particular podemos mostrar a nuestros clientes que la responsabilidad social es un valor seguro a llevar a cabo de manera efectiva y, por supuesto, a comunicar a consumidores y no consumidores.

Si los publicitarios tratamos de vender, seducir, animar, impulsar, inducir a que los consumidores hagan o dejen de hacer algo, si lo hacemos de manera inteligente y si como dice el profesor, filósofo y escritor J. A. Marina, “la inteligencia es la capacidad de dirigir el comportamiento para salir bien parados de la situación en que estemos” (2), entonces la innovación empresarial, la creatividad publicitaria, y la redacción de textos que son fruto de la inteligencia han de tener una finalidad socialmente responsable.

No se trata de enderezar el mundo con la publicidad. Se trata de enderezar el mundo con todos los medios disponibles. Y la publicidad es uno de ellos, y muy poderoso. Por eso, como persona, como profesor universitario, como publicitario… y como dijera T. Roosveelt: “Haz lo que puedas, con lo que tengas, estés donde estés”.
Pero hazlo.


Mariano Castellblanque
Manual del redactor publicitario

(1) Etzioni, A.:
The Third way to a good Society. Demos, London, 2000, p. 47.

(2) Marina, José A.:
La creación económica. Deusto, Bilbao, 2003, p. 15.

Los creativos mueven el mundo


Fui comunista un mes (hasta que visité un país comunista). ¡Un mes! El tiempo justo para darme cuenta para siempre que todos somos iguales pero a la vez todos somos diferentes y que la iniciativa personal y la savia de los creativos, de los emprendedores y de los innovadores mueven el mundo de las ideas, del pensamiento, de la ciencia, de los avances tecnológicos, y sobre todo de las empresas del mercado libre.

El Estado no puede nunca anular al individuo. El motor no es el Estado: es el individuo.

Mariano Castellblanque
Manual del redactor publicitario

Creatividad es leer





Leer mucho y de todo te da una visión muy amplia de la


vida y de las cosas, y el redactor publicitario tiene que tener


esa amplia visión para hacer bien su trabajo porque trabaja


con ideas, con palabras y con productos y servicios muy


diferentes. Cuanto más hayas leído, más hayas viajado, más


gente diferente hayas conocido, más rico eres en palabras, en


experiencias, en ideas y en su combinación, que es una de


las claves de la creatividad.
Mariano Castellblanque
Libro, Manual del redactor publicitario
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Un poco de...
Mariano Castellblanque,

Publicista y periodista español, Mariano Castellblanque trabajó para medios como TVE antes de dedicarse al mundo de la publicidad en agencias como McCann Erickson.

Castellblanque ha publicado numerosos ensayos sobre el mundo de la publicidad y es profesor en centros como la UAB y en la UOC. Además, es director de la agencia Traducciones de publicidad.

10 mar 2012

Ventajas de una Fan Page

El uso de las redes para el comercio se hace más beneficioso con el uso adecuado de Fan Pages y no la creación de un perfil en facebook.

Veamos algunas ventajas de una Fan Page

Visibilidad. La información de tu fan page es visible inmediatamente para todos los interesados, no tienen que esperar a que los aceptes como “amigo” o “suscriptor”. Como “marca” lo que quieres es retener al mayor número posible de personas que lleguen a tu fan page. Si a ellas les gusta lo que ven (pueden navegar por toda tu información) le dan “me gusta” y listo!!

Medición. Si no puedes medir… no puedes mejorar. Las Fan Page ofrecen estadísticas muy interesantes de tu impacto, interacción, seguidores, etc. Esta información te servir para mejorar tu estrategia de marketing en Facebook. Indispensable!!!

Posicionamiento. Las fan Page tienen mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. (SEO) Las notas, videos, artículos, etc. que publiques ya son indexados por los buscadores. En pocas palabras tienes más oportunidad de que te encuentre alguien.

Publicidad. Puedes crear anuncios publicitarios de tu fan page con anuncios o historias patrocinadas, es increíble el nivel de segmentación que puedes alcanzar con esta publicidad.

Landing Page. Puedes crear páginas de bienvenida invitando a que te sigan, promocionando un evento, productos o servicios. Ya hay muchas aplicaciones que te permiten anexarlas de forma gratuita o a un muy bajo costo, las cuales te ofrecen diseños sencillos hasta multimedia.

Mensajes. Con tu fan page puedes enviar mensajes a todos tus seguidores a la vez. En el perfil personal puedes enviar el mensaje a un máximo de 20 amigos a la vez.

Aplicaciones. Al ser las fan page diseñadas específicamente para empresas y productos, existen miles de aplicaciones que puedes agregar para hacer más efectiva tu estrategia en Facebook. Ejemplo: concursos, galerías de fotos, solicitudes de registro, juegos, blogs, enlace a otros medios sociales como Twitter, Flickr, YouTube, etc. El uso de estas aplicaciones será según tu área de negocio y objetivos.

Foros. Puedes organizar Foros entres tus seguidores para incrementar tu conexión e interacción. Los perfiles personales no tienen esta funcionalidad.

Los nuevos padres, nuevos roles

Según investigación de  The Parenting Group, los padres de esta nueva generación (con hijos menores de 2 años) adquieren nuevos roles dentro del hogar. Ellos se consideran excluidos y marginados por la sociedad al sentir que menosprecian su trabajo dentro del hogar.

Existen más hombres jóvenes desempleados que mujeres, eso hace que el rol dentro del hogar cambie y algunas funciones de madre sean realizados por los padres. Esta nueva generación está experimentando un cambio en su desenvolvimiento social. Las marcas lo deben saber y determinar a quién dirigir la campaña, e incluir al nuevo perfil de padres dentro del mensaje que desea transmitir.
En primer lugar, hay que tener en cuenta que, en tan sólo una generación, ha cambiado el papel de los padres de forma dramática. Además, los padres se han sabido adaptar a estas nuevas circunstancias, o al menos muchos de ellos, en el cuidado de sus pequeños. Y, por último, estos padres no creen que la sociedad les esté dando el crédito que merecen por lo que hacen en casa. (...)

Pero, ¿por qué no gastar una porción de ese esfuerzo en que los padres tengan más influencia sobre las decisiones de la que creen que tienen? Si el papel de los padres ha cambiando, ¿no deberían cambiar las marcas también?

5 mar 2012

Product Placement

The Simpsons, al igual que Futurama, reconocidas series animadas, tienen como común el uso frecuente de Product Placement.

En el caso de ambas series, esta técnica se ha venido empleando de forma continuada de una forma sin duda ingeniosa y creativa, y donde encontramos innumerables escenas con todo tipo productos o marcas 'supuestamente ocultas'. La fórmula es simpe, utilizar las marcas de forma alterada pero manteniendo sus rasgos más reconocibles de forma que el cerebro del espectador pueda reconocerlas y asociarlas rápidamente con la marca o producto real.
Ikea, Microsoft, Visa, Nintendo, e incluso Facebook, son entre otras, algunas de estas marcas ocultas que podemos encontrar en muchas de sus escenas. Sin olvidar claro está a Apple, que sigue siendo el Rey del Product Placement tanto en la televisión como en la gran pantalla.
 
 
Esta modalidad de publicidad activa que se encuentra en series, películas y novelas busca presentarte al producto de forma inconsciente y de forma tal que seas capaz de reconocerlo y asimilarlo como el día a día.